開啟健康旅游新篇章

——仲景宛西制藥中醫(yī)藥健康旅游工作紀(jì)實

    日前，國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局啟動中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）創(chuàng)建工作，計劃未來3年，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、100個示范基地、1000個示范項目。
    作為我國中醫(yī)藥行業(yè)的龍頭企業(yè)、仲景文化的繼承弘揚者、健康旅游產(chǎn)業(yè)的先行軍，仲景宛西制藥也正式啟動了大健康旅游基地的申報、創(chuàng)建工作。企業(yè)以求通過創(chuàng)建國家中醫(yī)藥健康旅游基地，帶動企業(yè)大健康產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。
    事實上，“中醫(yī)藥”+“旅游”的發(fā)展模式已不新鮮，作為中國獨有且深厚的中醫(yī)藥文化與快速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，正呈現(xiàn)前所未有的深度融合。國家先后出臺《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策，提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，并逐步明確中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展任務(wù)。李克強(qiáng)總理曾指出要以開放心態(tài)進(jìn)一步促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展，要發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游文化等融合發(fā)展。
    政策的春風(fēng)已經(jīng)刮起，中醫(yī)藥旅游迎來了“春天”。如何利用中醫(yī)藥的優(yōu)勢為健康旅游插上飛翔的翅膀，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化通過旅游走向大發(fā)展、大繁榮？仲景宛西制藥正走在探索的路上，并且已經(jīng)取得了階段性的優(yōu)異成績。

發(fā)展旅游  夯實健康旅游堅實基礎(chǔ)
    世界那么大，我想去看看。有沒有想過，在看世界的同時收獲身心健康呢？那就來一場“中醫(yī)藥健康旅游”吧。
    金秋時節(jié)，位于伏牛山下的仲景百草園，天高云淡，湖映青山，漫坡青黃，來自各地的游客暢享中醫(yī)藥健康游成為時尚。
    9月1日，來自央視1套《焦點訪談》、7套《致富經(jīng)》、新聞頻道和人民日報社、中國質(zhì)量萬里行等全國媒體的編輯、記者，深入仲景宛西制藥開展走基層釆訪活動。仲景文化廣場、仲景百草園、中華醫(yī)圣苑的大美景觀讓遠(yuǎn)道而來的媒體人嘆為觀止，紛紛拍照留念，大呼過癮。
    健康是人類永恒的話題，文化是健康的主題。傳播仲景醫(yī)藥文化，打造健康旅游圣地。仲景宛西制藥以仲景品牌和全產(chǎn)業(yè)鏈為“杠桿”，撬開“大健康旅游”這片新天地。
    仲景宛西制藥發(fā)展大健康旅游占盡天時地利人和優(yōu)勢?；睾诵膮^(qū)地處醫(yī)圣張仲景故里、八百里伏牛山南麓。這里，中醫(yī)藥文化歷史積淀豐厚，是有名的“天然藥庫”、“綠色氧吧”、全國“山茱萸之鄉(xiāng)”。《本草綱目》記載的中藥材中這里就有1328種。
    2005年開始，仲景宛西制藥就以“仲景”品牌為中心，圍繞“中醫(yī)藥文化體驗、中醫(yī)藥科普教育、中醫(yī)藥養(yǎng)生健康”三大主題，立足南陽，先后投入數(shù)億元，建成了中藥現(xiàn)代化生產(chǎn)線、中藥材標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、中醫(yī)藥博物館等基礎(chǔ)設(shè)施，打造了以仲景宛西制藥為核心，以仲景中藥材、仲景大藥房、仲景國醫(yī)館、仲景大廚房、仲景醫(yī)院、仲景養(yǎng)生院等為軸線，集仲景工業(yè)、仲景農(nóng)業(yè)、仲景商業(yè)、仲景食品、仲景醫(yī)療、仲景養(yǎng)生等為一體的大健康旅游基地。 
    企業(yè)還積極推進(jìn)校企、院企合作，與河南中醫(yī)藥大學(xué)合辦仲景學(xué)術(shù)傳承班，培養(yǎng)專業(yè)人才，為大健康旅游基地發(fā)展提供人才支持。企業(yè)還從資金方面全力支持，持續(xù)完善大健康旅游基地設(shè)施設(shè)備。目前，仲景宛西制藥大健康旅游基地各項軟硬件設(shè)施完備配套，接待服務(wù)優(yōu)質(zhì)高效，為大健康旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)夯實了堅實的基礎(chǔ)，提供了廣闊的平臺。

歷史文化  增強(qiáng)健康旅游發(fā)展底氣
    1800多年前，東漢名醫(yī)張仲景博采眾方，勤求古訓(xùn)，辭廟堂大吏，做濟(jì)世平民，開辯證論治先河，定陰陽六綱準(zhǔn)繩，熔理法方藥為一體，著傷寒雜病之大論，被尊稱為“中華醫(yī)圣”，南陽因此被稱為“醫(yī)圣故里”。早在漢代，南陽民間就開始在正月十八張仲景誕辰日舉辦拜祭活動。
    優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，總是在默默無聲中傳遞生生不息的力量。千余年來，醫(yī)圣精神文化，以其深厚挺拔的姿態(tài)顯現(xiàn)了其穿越時空的文化意義。
    2005年，仲景宛西制藥中華醫(yī)圣苑落成，仲景巨型雕像、醫(yī)圣山文化廣場、仲景百草園、張仲景文化展館、中醫(yī)藥文化碑林、醫(yī)圣鐘等一系列以緬懷醫(yī)圣、普及中醫(yī)藥知識為主的基礎(chǔ)設(shè)施展現(xiàn)在世人面前。自此，仲景宛西制藥就開啟了大規(guī)模、隆重祭拜醫(yī)圣的序幕。
    每年農(nóng)歷正月十八，是仲景誕辰日，來自社會各界的市民百姓數(shù)萬人齊聚中華醫(yī)圣苑，拜祭仲景，祈福華夏兒女幸福安康，偉大祖國繁榮富強(qiáng)。經(jīng)過多年培育，祭拜仲景已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匕傩盏囊粋€重大文化習(xí)俗，也成為仲景宛西制藥大健康旅游的一個標(biāo)志文化品牌。 
    企業(yè)以展示中醫(yī)藥悠久燦爛文化為主，在南陽張仲景醫(yī)院建立了中醫(yī)藥博物館。以展示現(xiàn)代化中醫(yī)制造為主，在仲景宛西制藥建立了企業(yè)文化展廳。以采制八百里伏牛山天然中藥資源為主，在南陽張仲景中藥材公司建立了中藥材標(biāo)本展館。
    仲景學(xué)術(shù)，魅力四射。仲景健康大講堂成為凝結(jié)企業(yè)精神，共享和諧健康的響亮品牌。
    中醫(yī)中藥是世界文明的重要組成部分，仲景文化則是祖國中醫(yī)藥文化的杰出代表，仲景文化也已成為超越國界、超越民族、超越時間的人類健康的無價之寶。
    以文促旅，以旅助文，大健康、大文化、大旅游相得益彰。仲景宛西制藥快速發(fā)展的大健康產(chǎn)業(yè)、繁榮昌盛的仲景文化、方興未艾的旅游產(chǎn)業(yè)成為帶動大健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效載體，賦予了其新內(nèi)容，創(chuàng)造了新空間。

優(yōu)勢資源  壯大健康旅游發(fā)展底盤
   “現(xiàn)在大家看到的這種藥材是山茱萸、這是地黃、這是山藥……這些都是產(chǎn)自仲景宛西制藥標(biāo)準(zhǔn)化中藥材基地的道地中藥材?！?/span>9月18日，仲景宛西制藥企業(yè)文化展廳內(nèi)，講解員正在給前來參觀的賓客講解中藥材知識。
    只見200余平方米的展廳內(nèi)，仲景文化、企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局等展區(qū)，為賓客了解中醫(yī)藥、傳承仲景文化和弘揚企業(yè)文化提供了很好的便利條件。
    得天獨厚的中藥材資源，獨一無二的品牌優(yōu)勢，發(fā)展大健康旅游產(chǎn)業(yè)，仲景宛西制藥先天具有良好基礎(chǔ)和廣闊前景。
    按照建設(shè)極具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的大健康旅游基地發(fā)展思路，仲景宛西制藥推出了以中醫(yī)藥文化體驗為主題的旅游項目、以中醫(yī)藥科普教育為主題的旅游項目、以中醫(yī)藥養(yǎng)生健康為主題的旅游項目，包含現(xiàn)代化生產(chǎn)線、圖片展、仲景文化廣場、紫銅浮雕墻、南陽張仲景中醫(yī)藥治未病體驗中心、仲景大廚房公司、大藥房國醫(yī)館、南陽張仲景醫(yī)院中醫(yī)藥博物館、南陽張仲景中藥材公司中藥材標(biāo)本館、仲景百草園、山茱萸生態(tài)基地等景點，集中醫(yī)藥文化體驗、中醫(yī)藥科普教育、中醫(yī)藥養(yǎng)生健康于一體。年可接待國內(nèi)外商務(wù)考察、學(xué)術(shù)團(tuán)體、新聞媒體、大專院校教育實習(xí)等15萬人（次）。
    游客可以從仲景宛西制藥中藥材生產(chǎn)基地為起點，體驗中藥材初加工、炮制到藥品生產(chǎn)過程，再到銷售環(huán)節(jié)，欣賞全景化的中藥生產(chǎn)旅游服務(wù)。也可以南陽市張仲景醫(yī)院為起點，體驗中醫(yī)藥博物館、治療中心等中醫(yī)藥醫(yī)療再到體驗治未病中心、養(yǎng)生院等養(yǎng)生項目，再到選購健康食品，為游客提供集醫(yī)療、養(yǎng)生、健康食品為一體的旅游服務(wù)。
    企業(yè)還推出以“仲景”牌六味地黃丸、逍遙丸、太子金顆粒、以“仲景”牌香菇醬、藍(lán)莓醬、香菇脆、仲景牌中藥飲片、“仲景”牌養(yǎng)生茶、養(yǎng)生酒等系列旅游商品，豐富了大健康旅游的深厚內(nèi)涵，展現(xiàn)了其獨特的魅力。
    站在新的起點，仲景宛西制藥正把握新機(jī)遇，凝神聚力，精心籌劃，鍥而不舍的繪就了一幅新的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖：
    建設(shè)占地150畝、投資上億元的河南省伏牛山張仲景養(yǎng)生院，增加大健康產(chǎn)業(yè)新板塊，豐富養(yǎng)生旅游新內(nèi)涵；
    突出綠色、生態(tài)、健康、療養(yǎng)的人文特點，把南陽市張仲景醫(yī)院高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建成為國家三級中醫(yī)院，為廣大老百姓提供優(yōu)質(zhì)全面的醫(yī)療服務(wù)；
    力爭通過三年的努力，建成山茱萸生態(tài)生產(chǎn)基地，然后完善旅游相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施，最終形成集鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、養(yǎng)生游、森林游等為一體的生態(tài)健康旅游區(qū)，從而使山茱萸生態(tài)旅游項目成為弘揚仲景文化、推動仲景大健康旅游發(fā)展、助力全域旅游形成的主陣地。
    ……
    仲景宛西制藥的大健康旅游產(chǎn)業(yè)雖剛剛起步，但是已經(jīng)光耀四方，并后發(fā)無窮，讓人期待。伏牛山下的仲景宛西制藥正以其獨特的地理環(huán)境，豐富的自然資源，厚重的文化底蘊，日益成為人們心中的文化高地、旅游勝地和養(yǎng)生福地。
    仲景宛西制藥正在朝著國家健康旅游基地邁進(jìn)，一個大健康旅游產(chǎn)業(yè)崛起的夢想正成為現(xiàn)實。