中醫(yī)藥文化需借助產(chǎn)品復(fù)興

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2017-01-12 00:00

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　　中華文明綿延數(shù)千年，中醫(yī)藥的作用不可替代。歷史上涌現(xiàn)出許多中醫(yī)藥學(xué)家，河南的張仲景，湖北的李時(shí)珍，安徽的華佗，陜西的孫思邈，是其中的最杰出者。歷史人物早已作古，但他們所留下的寶貴資源，若現(xiàn)代人不能加以挖掘、保護(hù)和利用，既是對(duì)歷史傳承的不負(fù)責(zé)任，更愧對(duì)祖宗留下的寶貴財(cái)富。文化傳承和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重目標(biāo)，都需要我們將豐富的中醫(yī)藥文化嫁接到中藥產(chǎn)業(yè)上，實(shí)現(xiàn)文化的產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)的文化化。

　　如何將文化資源嫁接到中藥產(chǎn)業(yè)上，仲景宛西制藥或可提供一些經(jīng)驗(yàn)和啟示。自2001年宛西制藥開(kāi)始啟用“仲景”品牌起，就開(kāi)始了對(duì)仲景文化的整理與挖掘、仲景品牌的整合與打造，舉行了一系列的經(jīng)方研討會(huì)、醫(yī)學(xué)論壇、仲景文化筆會(huì)、訪問(wèn)交流座談會(huì)等傳承弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的活動(dòng)。除此之外，公司積極打造文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體，先后投資興建了仲景文化廣場(chǎng)、仲景百草園、張仲景雕像等一系列文化工程，讓中醫(yī)藥文化以立體可觀的形式表現(xiàn)出來(lái);公司還主動(dòng)投資教育事業(yè)，在全國(guó)十所重點(diǎn)中醫(yī)藥大學(xué)設(shè)立了“張仲景獎(jiǎng)學(xué)金助學(xué)金”、“仲景科技獎(jiǎng)”，和醫(yī)藥高校簽訂了“校企共建發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議”。這些看似務(wù)虛的文化活動(dòng)，在某種程度上有助于消費(fèi)者對(duì)仲景六味地黃丸產(chǎn)品產(chǎn)生品牌聯(lián)想和品牌記憶。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品和文化的完美嫁接，并不能保證企業(yè)在市場(chǎng)上的持續(xù)成功。品牌就像是一座冰山，若企業(yè)不小心呵護(hù)，它終究會(huì)融化。除了在打造文化上下功夫，宛西制藥還做了大量的實(shí)務(wù)。在豫、皖、川三省六地建立生產(chǎn)六味藥材的GAP基地，引進(jìn)現(xiàn)代化先進(jìn)設(shè)備對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行改良，建立健全從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、儲(chǔ)運(yùn)銷(xiāo)售等全員、全過(guò)程、全方位的質(zhì)量管理體系。這些務(wù)實(shí)工作，既增強(qiáng)了仲景品牌的美譽(yù)度，更培育了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　宛西制藥并沒(méi)有止步于此。預(yù)測(cè)到中國(guó)居民消費(fèi)不斷升級(jí)的趨勢(shì)，以及中國(guó)正逐漸邁入老齡化社會(huì)，企業(yè)還不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，依托仲景文化凝心聚力，實(shí)行品牌聚焦戰(zhàn)略，逐步打造了仲景商業(yè)、健康食品、仲景醫(yī)療、仲景養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)，滿足社會(huì)主流消費(fèi)人群的需求，走出了一條文化與產(chǎn)業(yè)結(jié)合、品牌與質(zhì)量同行的中醫(yī)藥文化傳承弘揚(yáng)之路?？梢哉f(shuō)，宛西制藥不僅是中醫(yī)藥文化的傳播者、守護(hù)者，更是中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新者、發(fā)展者、受益者。

　　“參天之木，必有其根;懷山之水，必有其源”。文化越來(lái)越成為民族凝聚力、創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為助推企業(yè)發(fā)展的重要因素。走在文化建設(shè)前沿的宛藥人，將繼續(xù)奉行“傳承、創(chuàng)新、責(zé)任、誠(chéng)信”的企業(yè)文化發(fā)展理念，堅(jiān)定不移地做大做強(qiáng)仲景文化品牌、豐富仲景文化內(nèi)涵、提高仲景文化的影響力，努力把仲景打造成世界級(jí)的知名品牌!