弘揚(yáng)仲景文化 提升品牌價(jià)值

　　宛西制藥“仲景”品牌被認(rèn)定為“河南老字號(hào)”

　　在過(guò)去的2014年，宛西制藥“仲景”品牌被河南省商務(wù)廳認(rèn)定為“河南老字號(hào)”。

　　對(duì)于張仲景來(lái)說(shuō)，這個(gè)“榮譽(yù)”有點(diǎn)“姍姍來(lái)遲”。因?yàn)閺堉倬白鳛橹袊?guó)歷史上偉大的醫(yī)學(xué)家，所著《傷寒雜病論》和《金匱要略》，確立了六經(jīng)辯證的治療原則，是中醫(yī)臨床的基本原則，是后世從醫(yī)者人人必讀的重要醫(yī)籍，是我國(guó)中醫(yī)藥文化的靈魂。被尊稱為“醫(yī)圣”的張仲景，是我國(guó)中醫(yī)藥文化寶庫(kù)中獨(dú)一無(wú)二的寶藏和金字招牌。但是這塊兒金字招牌，在二十一世紀(jì)之前卻因種種原因湮沒(méi)紅塵，直到上世紀(jì)末，遇到了獨(dú)具慧眼的“中原藥王”孫耀志，才得以在短短十五年間，再現(xiàn)了“仲景”這個(gè)老字號(hào)本應(yīng)有的行業(yè)地位和價(jià)值。

　　是歷史的緣分，讓張仲景和宛西制藥在1800年后相遇，并產(chǎn)生了一段關(guān)于中醫(yī)藥傳承和發(fā)展的佳話。

　　要想了解宛西制藥與“仲景”結(jié)下的深厚“情緣”，還得從1999年說(shuō)起。1999之前，在孫耀志的帶領(lǐng)下，宛西制藥早已開(kāi)始了品牌探索之路，并且已有了“月月舒”這個(gè)在當(dāng)時(shí)已響徹大江南北的品牌。但是對(duì)于技術(shù)成熟、品質(zhì)過(guò)硬的當(dāng)家產(chǎn)品六味地黃丸，從最初的灌河牌(公司當(dāng)?shù)氐囊粭l河)到后來(lái)的太圣牌(太平惠民和劑局方)，在近800多家同品種的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終無(wú)法與當(dāng)時(shí)北京的同仁堂、西北的蘭州佛慈、上海的同涵春堂等品牌抗衡，市場(chǎng)難以做大。

　　1998年底，一次偶然的機(jī)會(huì)，孫耀志得知南陽(yáng)張仲景藥廠——這家1949年建廠，擁有“仲景”商標(biāo)的老企業(yè)，經(jīng)營(yíng)了50年，卻負(fù)債累累，到了宣告破產(chǎn)的境地。頭腦精明的孫耀志馬上意識(shí)到，能夠在醫(yī)圣故里坐擁“仲景”這個(gè)品牌，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)無(wú)法估量的價(jià)值!宛西制藥經(jīng)過(guò)多次周折，最終以一次性出資808萬(wàn)元的高價(jià)和接收150個(gè)工人就業(yè)的條件，收購(gòu)了南陽(yáng)仲景制藥廠，取得了“仲景”商標(biāo)。

　　事實(shí)證明，這一步走的非常對(duì)!自此，宛西制藥開(kāi)始了對(duì)“仲景”品牌大手筆的塑造。2001年，宛西制藥正式啟用“仲景”商標(biāo)，并確立了“承醫(yī)圣精華，造仲景名醫(yī)”的發(fā)展思路。與奧美國(guó)際廣告公司合作，進(jìn)行品牌整合與傳播，提煉出“藥材好、藥才好”的制藥理念，在中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體，中國(guó)醫(yī)藥報(bào)、中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、參考消息等行業(yè)及全國(guó)性報(bào)紙上投放廣告，宣傳和推廣仲景品牌，并在英國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、泰國(guó)等10余個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“仲景”商標(biāo)，仲景品牌在經(jīng)歷了1000多年的蒙塵后，從一個(gè)高起點(diǎn)起飛了。

　　除了在媒體上對(duì)仲景品牌的宣傳之外，對(duì)仲景文化和學(xué)術(shù)思想的研究和整理工作也在有條不紊地進(jìn)行著。仲景學(xué)術(shù)思想研討會(huì)、仲景經(jīng)方臨床應(yīng)用研討會(huì)、張仲景文化筆會(huì)、仲景杯中醫(yī)藥文藝匯演、“中醫(yī)中藥中國(guó)行”大型中醫(yī)藥普及活動(dòng)、連續(xù)舉辦十一屆張仲景醫(yī)藥文化節(jié)，連續(xù)五年出資500萬(wàn)元資助培養(yǎng)國(guó)內(nèi)知名院校的1000名中醫(yī)學(xué)、中西醫(yī)結(jié)合專業(yè)在讀的碩士生、博士生……這些全國(guó)性、高規(guī)格的張仲景中醫(yī)藥文化活動(dòng)將仲景學(xué)術(shù)思想和文化研究推向了一個(gè)前所未有的高峰。

　　文化需要載體來(lái)傳承，宛西制藥又先后投入2個(gè)多億，打造仲景中醫(yī)藥文化科普宣傳教育基地，建起仲景花崗巖巨雕石像、仲景文化廣場(chǎng)、占地1600多畝的仲景百草園、仲景文化展廳、仲景之光紫銅文化浮雕墻等一系列弘揚(yáng)仲景醫(yī)藥文化的硬件設(shè)施，成為業(yè)內(nèi)人士和普通百姓了解張仲景、學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化的一個(gè)窗口。

　　表面上看，宛西制藥力推的這些系列文化研究活動(dòng)看似與經(jīng)營(yíng)企業(yè)毫不相干，但實(shí)質(zhì)上，卻起到了助推企業(yè)發(fā)展和傳播仲景品牌的重要作用?！巴鹞髦苽鞒泻霌P(yáng)張仲景中醫(yī)藥文化，使仲景品牌綻放出了它應(yīng)有的光彩，澤被了世人;同時(shí)也使宛西制藥受益匪淺，企業(yè)在“仲景”品牌的加持下，企業(yè)文化變得厚重，進(jìn)一步打開(kāi)了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間?！蓖鹞髦扑幎麻L(zhǎng)孫耀志一語(yǔ)道出了打造“仲景”品牌的指導(dǎo)思想。

　　此外，技術(shù)創(chuàng)新也為“仲景”品牌再次騰飛插上了翅膀。多年來(lái)，宛西制藥一直致力于仲景經(jīng)方的研發(fā)和二次利用和新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。先后設(shè)立了河南省醫(yī)藥行業(yè)首家博士后科研工作站、河南省中藥現(xiàn)代化工程技術(shù)研究中心，并在北京、上海分別建立了張仲景經(jīng)方藥研發(fā)中心和張仲景現(xiàn)代藥研發(fā)中心。2011年11月，“張仲景經(jīng)方藥重點(diǎn)研究室”也落戶宛西制藥。成功申報(bào)了國(guó)家科技重大專項(xiàng)項(xiàng)目“現(xiàn)代技術(shù)集成在傳統(tǒng)中藥濃縮丸中應(yīng)用的技術(shù)平臺(tái)建設(shè)”、“六味地黃濃縮丸全過(guò)程質(zhì)量控制技術(shù)改造研究”及國(guó)家重大新藥創(chuàng)制項(xiàng)目“金匱腎氣及六味多糖質(zhì)量控制”等;圓滿完成了國(guó)家科技部重大新藥創(chuàng)制項(xiàng)目“現(xiàn)代技術(shù)集成在傳統(tǒng)中藥濃縮丸中應(yīng)用的技術(shù)平臺(tái)”及國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“痛經(jīng)寶顆粒的二次開(kāi)發(fā)”的驗(yàn)收工作。研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品“天智顆?！保钛a(bǔ)了國(guó)內(nèi)外無(wú)中藥治療老年血管性癡呆的空白。歷時(shí)十年，研制出的“西洋參地黃丸”，打造了國(guó)內(nèi)中藥抗輻射第一品。

　　在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中弘揚(yáng)。依托“仲景”這個(gè)金字招牌，宛西制藥步入了發(fā)展的快車道。企業(yè)規(guī)模不斷膨脹，效益不斷提升，目前已發(fā)展成為集中藥制造、中藥材種植、中藥飲片加工、藥品連鎖零售和中藥醫(yī)療養(yǎng)生為一體的大型企業(yè)集團(tuán)?！爸倬啊逼放票皇澜缙放剖袌?chǎng)室評(píng)為中國(guó)品牌500強(qiáng)，仲景牌六味地黃丸、逍遙丸在同類產(chǎn)品中連續(xù)十年全國(guó)銷量第一。公司先后榮獲全國(guó)中藥行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)、全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、全國(guó)工(農(nóng))業(yè)旅游示范企業(yè)”、“全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“全國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)先進(jìn)集體”、“全國(guó)經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“全國(guó)中醫(yī)藥文化宣傳教育基地”、“全國(guó)生態(tài)文化示范企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　千年紅塵掩不住，一道光芒出青史!“仲景”品牌這顆歷史的遺珠經(jīng)過(guò)宛西制藥高起點(diǎn)、高規(guī)格、大手筆地打造和弘揚(yáng)，已經(jīng)重綻燦爛光華。此次“仲景”品牌被認(rèn)定為“河南老字號(hào)”，這是對(duì)宛西制藥多年來(lái)傳承創(chuàng)新張仲景中醫(yī)藥文化的充分肯定。但宛西制藥董事長(zhǎng)孫耀志認(rèn)為，繼承和弘揚(yáng)張仲景中醫(yī)藥文化是宛西制藥義不容辭的責(zé)任，對(duì)于“仲景”品牌，還有很多事情要去做。希望今后通過(guò)更多的努力，早日使“仲景”成為中國(guó)的“老字號(hào)”，甚至能成為中國(guó)的名片，走上世界的舞臺(tái)。

　　仲景文化紫銅浮雕墻

　　宛西制藥中藥現(xiàn)代技術(shù)研究中心實(shí)驗(yàn)室一角